Marketing medialny i public relationsdrukuj dokument
2 - semestralne studia podyplomowe
Cena: 3300 zł (płatne w 2 lub 4 ratach)
Program:
- Media i komunikowanie masowe
- Formy komunikowania masowego.
- Podstawowe zasady działania mediów.
- Społeczne funkcje mediów.
- Wpływ komunikowania masowego na kształtowanie postaw odbiorców.
- Ekonomia i marketing w mediach.
- Rynek mediów w Polsce.
- Planowanie marketingu
- Funkcja i struktura planów marketingowych.
- Planowanie strategii marketingowej.
- Operacyjne planowanie marketingu - kompozycja instrumentów oddziaływania na rynek.
- Miejsce i rola public relations w strategii marketingowej przedsiębiorstwa.
- Planowanie reklamy
- Media reklamy.
- Oddziaływanie reklamy.
- Zachowania nabywców.
- Plan mediów.
- Promocja sprzedaży jako uzupełnienie reklamy.
- Projektowanie kampanii reklamowych i promocyjnych.
- Teoria, techniki i narzędzia public relations
- Istota public relations - podstawowe pojęcia i definicje.
- Miejsce public relations w systemie komunikacyjnym organizacji.
- Cele, zadania i funkcje public relations.
- Otoczenie organizacji i jego segmentacja.
- Narzędzia oddziaływania organizacji na jej otoczenie.
- Programy i kampanie public relations
- Proces planowania.
- Identyfikacja i hierarchizacja segmentów otoczenia.
- Wybór metod i narzędzi.
- Kontrola wyników.
- Współpraca organizacji z mediami
- Strategie komunikacji medialnej organizacji.
- Dostarczanie mediom informacji w formie pisemnej.
- Publiczne i niepubliczne kontakty organizacji z dziennikarzami.
- Konferencja prasowa.
- Wywiad prasowy.
- Idealny rzecznik prasowy.
- Monitoring mediów.
- Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi
- Rodzaje kryzysów.
- Przygotowanie organizacji na wypadek kryzysu.
- Plan antykryzysowy i jego realizacja.
- Kontakty z mediami w sytuacji kryzysowej.
- Kryzysy twórcze.
- Budowanie wizerunku organizacji i marki
- Pojęcie i rodzaje wizerunku.
- Marketingowe i pozamarketingowe narzędzia kreowania wizerunku.
- Tożsamość organizacji i marki.
- Systemy wizualnej identyfikacji organizacji i marki.
- Transfer wizerunku marki.
- Zarządzanie wizerunkiem. Modyfikacja wizerunku. Kampanie wizerunkowe.
- Estetyka wypowiedzi pisemnych
- Język wypowiedzi dziennikarskiej.
- Reguły pisania tekstów prasowych.
- Materiały i teksty PR.
- Teksty reklamowe.
- Hasła reklamowe.
- Strategia wypowiedzi publicznych
- Wystąpienia informacyjne i perswazyjne.
- Narzędzia publicznej perswazji.
- Kompozycja i stylistyka wypowiedzi publicznej.
- "Mowa ciała" w wystąpieniach publicznych.
- Wystąpienia przed kamerą i mikrofonem.
- Wolność słowa i ochrona własności intelektualnej
- Prawo prasowe.
- Prawo autorskie i pokrewne.
- Regulacje prasowe w reklamie i public relations.
- Zasady etyczne w reklamie i public relations.